報告主要分為以下四部分：
01
中企赴外參展呈現七大特征
今年上半年，盡管地緣政治動蕩、世界經濟復蘇路途曲折，但從全球展場數據來看，已經有超過20萬家中企赴外參展，中貿智庫共抽取有效樣本27726家企業。具體到二季度（Q2），有效樣本達到17698家，涉及44個大行業與687個小行業、包含61個國家和地區的329個展會項目。報告對中國參展商數量規模進行了排名，分別列出了中企參展數量TOP10的國家或地區、展會以及赴外參展企業數量TOP10的省份、城市和行業類別。總體來看，抽樣企業赴外參展呈現出以下特征：
1.赴外參展數量大幅提升。從同一比例抽取的有效樣本數量來看，從Q1的10028家增長至Q2的17698家，大約提升了76%。這是由于疫情干擾因素逐步消退，國際航班逐步增加，企業國際交流的意愿增強，全球會展活動也逐步進入到活躍期。數據顯示，截至6月底，中國貿促會已完成2023年度3個批次，共75個組展單位赴57個國家和地區實施出國展覽項目計劃批復1137項，計劃展出面積69.6萬平方米。
2.赴外參展目的地集中度較高。與Q1赴TOP10國家或地區參展企業數占到了抽樣企業總數的99.80%相比，Q2的TOP10國家或地區參展企業數占抽樣企業總數的91.95%，集中度有所下降，但仍主要集中于TOP10國家或地區。Q2的TOP10國家或地區分別為德國（4618家）、中國香港（3898）家、俄羅斯（1930家）、泰國（1480家）、新加坡（1261家）、美國（847家）、越南（656家）、巴西（590家）、土耳其（498家）、印度尼西亞（496家）。這也從另一個側面說明，各國多地區展會活動恢復迅猛，吸引企業前往參展，全球會展呈現復蘇態勢。
3.赴外參展東西方平分秋色。Q2中企參展數量TOP10國家或地區中，德國、美國為西方發達國家，這兩國企業參展數占TOP10總數比例為33.58%，占總樣本展商數比例為30.88%。前往俄羅斯及亞洲的泰國、新加坡、越南、土耳其、印度尼西亞等國家參展的中企比例分別占TOP10總數的38.84%，占總樣本展商數比例為35.72%。
4.“一帶一路”沿線國家和地區是出展熱門地域。在TOP10國家或地區中，俄羅斯、泰國、新加坡、越南、巴西、土耳其、印度尼西亞等均為“一帶一路”沿線國家。赴上述7個國家的中企展商數量占TOP10展商總數的比例為42.47%，占總樣本展商數的比例為39.05%。
5.頭部展會仍然是中企赴外參展的首選。Q2的TOP10展會展商數量占所有抽樣展商數量的37.38%。Q2的TOP10展會分別為2023年中國香港國際禮品及贈品展覽會（1122家）、2023年新加坡城國際葡萄酒、烈酒和啤酒展覽會（818家）、2023年德國漢諾威工業展覽會（788家）、2023年德國腓特烈港國際自行車貿易展覽會（690家）、2023年中國香港國際家庭用品展覽會（688家）、2023年德國杜塞爾多夫國際金屬加工技術展覽會（602家）、2023年中國香港國際春季燈飾展覽會（510家）、2023年俄羅斯莫斯科國際工程建設展覽會（504家）、2023年印度尼西亞雅加達國際運輸展覽會（495家）、2023年德國慕尼黑國際太陽能技術博覽會（398家）。
6.各省市赴外參展積極性有所提高。從赴外參展商數量TOP10的省份和城市來看，外貿大省強市依然是參展主力軍，其余省份也在奮起直追，河北省、河南省進入Q2的TOP10榜單。這也體現在TOP10省份參展商數量占比有所下降，達到37.46%，而Q1這一比例達到50.53%。Q2赴外參展商數量TOP10的省份分別是浙江省（1590家）、廣東省（1546家）、江蘇省（903家）、山東省（546家）、福建省（542家）、香港特區（516家）、上海市（381家）、河北省（219家）、北京市（211家）、河南省（175家）。
7.我國出口優勢產業參展表現優異。Q2中 TOP10大行業展商數量占總樣本展商數比例達到44.93%，TOP10小行業展商數占總樣本展商數比例為11.91%。Top10大行業分別為機械（1464家）、建材（1268家）、電子（868家）、汽車配件及售后（721家）、食品（707家）、電工（635家）、工程機械及配件（617家）、照明（594家）、包裝（560家）、化工（518家）。
Top10小行業分別為其他電子（462家）、塑料（255家）、其他照明（239家）其他汽車配件（202家）、石材石料（192家）、其他食品（170家）、其他包裝（167家）、風機排風設備（166家）、家用電器（129家）、其他機械設備（125家）。
02
樣本城市簡要分析
報告對不同城市赴外參展的重點國別、行業進行了考察。中貿智庫項目組選擇了中企赴外參展數量TOP10的城市作為樣本，進行簡要分析。TOP10城市分別是深圳市（608家）、香港特區（516家）、上海市（381家）、寧波市（373家）、杭州市（257家）、廈門市（246家）、廣州市（234家）、蘇州市（216家）、北京市（211家）、溫州市（210家）。總體來看，這些城市占抽樣展商總數的18.37%。
具體情況參見下表：
03
赴RCEP區域和中國香港特區參展簡要情況
今年6月2日起，《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）對菲律賓正式生效，標志著RCEP對東盟10國和澳大利亞、中國、日本、韓國、新西蘭等合計15個簽署國全面生效。自2022年陸續生效以來，RCEP各簽署國經濟都從中獲益，此次全面生效，將進一步提升各簽署國履約信心，使得區域間經貿往來更加密切。對于中國企業來說，利用RCEP規則，不僅僅是用好原產地規則以享受關稅優惠，更要在RCEP內進一步優化產業鏈、供應鏈布局，用好區域一體化的大市場。因此，RCEP區域也成為中企赴外參展必須關注的區域。
值得一提的是，中國香港特區對加入RCEP持積極態度。鑒于香港特區在國際經濟，特別是亞太地區經濟活動中所扮演的重要角色，本報告首次將中企赴香港特區參展和RCEP參展情況一并進行分析。目前來看，中企赴RCEP區域和香港特區參展呈現以下特征：
1.高度重視赴RCEP區域和香港特區參展。一方面，二季度RCEP國家和香港特區展會數目多、類別多、影響力大，抽樣到的數目達到67個展會，占抽樣展會總數比例的20%；另一方面，Q2中企赴香港特區和RCEP國家參展商總數達到8138家，占抽樣展商總數的45.98%。
2.赴RCEP區域和香港特區參展數量高度集中。中企赴香港特區參展數量遠遠多于RCEP國家數量。這一數量排名先后是中國香港特區（3898家）、泰國（1480家）、新加坡（1261家）、越南（656家）、日本（443家）。這5個國家和地區的展商總數占RCEP區域和香港特區中企參展總數的95.08%，占總樣本展商數比例為43.72%。
3.頭部展會對中企吸引力較大。赴RCEP區域和香港特區TOP5展會展商總數，占RCEP區域和香港特區展商數比例為43.36%，占總樣本展商數比例達到19.94%。這五大展會分別是2023年中國香港國際禮品及贈品展覽會（1122家），2023年新加坡城國際葡萄酒、烈酒和啤酒展覽會（818家），2023年中國香港國際家庭用品展覽會（688家），2023年中國香港國際春季燈飾展覽會（510家），2023年泰國曼谷國際機械制造展覽會（391家）。
4.參展行業多集中在制造業領域。赴RCEP區域和香港特區大行業展商數量Top5分別是照明（442家）、機械（423家）、建材（387家）、食品（309家）、電子（299家）。小行業展商數量Top5分別為其他照明（203家）、其他電子（166家）、塑料（130家）、其他包裝（82家）、風機排風設備（82家）。
04
思考與啟示
當下，全球經濟復蘇緩慢，地緣政治動蕩、高通脹、俄烏沖突等因素依然對我國外貿發展帶來影響，特別是外需不足對企業通過海外參展來拓展訂單構成挑戰。在這樣的背景下，企業要在進一步練好內功，提高產品和服務競爭力的同時，也需要通過進一步細化明確參展目標、搭建特色鮮明展位、創新展覽展示內容等途徑，展示自身實力，從而提高參展效率。對于政府部門和貿促機構而言，在做好常規參展服務同時，還要在引導企業分享參展經驗，鼓勵中國企業到境外自辦展，強化風險防控等方面下足功夫，護航企業海外參辦展。
備注：
1. 本調研報告版權屬于中國貿易報社、中貿智庫，轉載請注明出處。
2.限于篇幅因素，本報告只對中企赴外參展數量TOP10的省份、城市進行了簡要分析。若需獲取其他省份、城市外展數據信息，請聯系中貿智庫會展項目組，以定制化方式提供。
中國貿易報社、中貿智庫會展項目組
策劃統籌：總編輯 范培康
聯絡協調：會展合作組負責人 周春雨
執行撰寫：商貿投資組負責人 張 凡
數據分析：編輯記者 張寒梅
視覺設計：美術編輯 高志霞
數據來源：全球展場數據
技術支持：知展科技
圖片來源：展會官網
來源：中國貿易報
投稿/建議：geyan@ccpit.org
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